Matomo vs Google Analytics : quel outil de web analytics est le plus adapté pour vous ?

Si vous travaillez dans le marketing digital, vous vous êtes probablement déjà demandé à un moment donné : devrais-je utiliser Google Analytics ou passer à Matomo ? Tandis que GA4 reste la norme de l'industrie, surtout pour ceux intégrés dans l'écosystème Google, Matomo est devenu l'alternative principale pour les organisations qui priorisent la confidentialité des données, la propriété, et la personnalisation.

Dans cette comparaison approfondie, nous couvrirons les principales différences entre Matomo et Google Analytics, en mettant l'accent sur :

• Les fonctionnalités et capacités de rapport

• La confidentialité et la conformité

• L'installation et l'utilisation

• Le prix

• L'écosystème et les intégrations

• Les cas d'usage réels

• Comment Uplyt apporte une valeur ajoutée à chaque solution

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics (maintenant GA4) est une plateforme d'analyse gratuite développée par Google. Elle suit les interactions des utilisateurs sur les sites web et applications mobiles et utilise un modèle basé sur les événements pour mesurer la performance.

Ses principales forces incluent :

• Intégration transparente avec Google Ads, Search Console, BigQuery

• Prédictions alimentées par l'apprentissage automatique (par ex., probabilité de désabonnement)

• Système robuste de rapports en temps réel et suivi des conversions

• Mise en œuvre facile sur la plupart des plateformes CMS

La plupart des équipes marketing dépendent de Google Analytics car il est familier, largement pris en charge et gratuit pour la plupart des cas d'utilisation.

Qu'est-ce que Matomo ?

Matomo est une plateforme d'analyse open-source, anciennement connue sous le nom de Piwik, utilisée par plus de 1,4 million de sites web. Elle a été construite dès le départ avec l'objectif de privilégier la confidentialité et le contrôle des données.

Vous pouvez utiliser Matomo de deux façons :

• Version Cloud : hébergée par Matomo, à partir de 23 $/mois

• Version sur site : gratuite à télécharger et à héberger sur vos propres serveurs

Ses avantages remarquables incluent :

• Propriété complète des données et absence d'accès par des tiers

• Fonctionnalités natives comme les cartes thermiques, les enregistrements de session et l'analyse des formulaires

• Suivi conforme au RGPD pouvant fonctionner sans bannières de cookies

• Pas d'échantillonnage des données, même sur des sites à fort trafic

Pour les organisations dans des secteurs réglementés ou les équipes cherchant à centraliser tous les aperçus UX et analytiques dans un seul outil, Matomo est une alternative solide.

Comparaison des fonctionnalités : les principales différences entre GA et Matomo

Confidentialité et propriété des données

Le principal différenciateur entre Matomo et Google Analytics est la manière dont les données sont gérées.

• Google Analytics stocke les données sur les serveurs de Google, souvent aux États-Unis. Cela peut poser problème avec des règlements comme le RGPD ou la HIPAA. Même les améliorations de GA4, telles que le stockage régional des données ou l'anonymisation des IP, ne répondent pas entièrement aux préoccupations de confidentialité pour certaines entreprises.

• Matomo permet de héberger vos données sur vos propres serveurs ou dans l'UE via le Matomo Cloud. Aucune donnée n'est partagée avec des publicitaires ou des tiers, et il peut même être configuré pour éviter l'utilisation de cookies—ce qui rend possible l'exécution d'analyses sans demander le consentement de l'utilisateur.

Pour les équipes en Europe ou dans des secteurs comme la santé, le gouvernement ou l'éducation, Matomo est souvent le choix le plus sûr.

Facilité de configuration et utilisation quotidienne

GA4 est rapide à configurer : collez le script, liez-le à votre compte Google, et c’est prêt. Les plugins CMS comme Site Kit ou MonsterInsights rendent cela encore plus facile.

Matomo Cloud est de même simplicité. Cependant, si vous choisissez la version auto-hébergée, il vous faudra un peu de configuration technique (PHP, MySQL, un serveur) et une maintenance occasionnelle. Cela offre un contrôle maximal—mais aussi plus de responsabilités.

En termes d’interface utilisateur :

• Matomo ressemble à l'ancienne version classique de Google Analytics (Universal Analytics), que de nombreux marketeurs trouvent intuitive.

• GA4 introduit une nouvelle structure de rapport que certains trouvent déroutante, en particulier ceux passant de UA.

Comparaison des prix et des coûts

PlateformeCoûtNotesGoogle AnalyticsGratuit (GA4) ou ~150k$/an (GA360)La plupart des utilisateurs restent sur le niveau gratuitMatomo CloudÀ partir d’environ 23$/moisLe prix augmente avec le volume de traficMatomo On-PremiseLogiciel gratuit, payer pour l'hébergement & les pluginsFlexible, mais peut nécessiter des ressources de développement

Matomo offre une approche modulaire : ajoutez uniquement les fonctionnalités dont vous avez besoin via des plugins. Cela le rend abordable pour de nombreuses équipes de taille moyenne, même si vous n'auto-hébergez pas.

Intégrations et écosystème marketing

Google Analytics est imbattable en matière d'intégrations intégrées :

• Google Ads, YouTube, Search Console

• Google BigQuery pour l'exportation de données brutes

• Looker Studio pour les rapports

Matomo s'intègre à :

• WordPress, Magento, Joomla, et plus encore

• Slack, alertes par email, et tableaux de bord personnalisés via son API

• Vos systèmes internes (par ex. outils BI ou suivi intranet)

Bien que Matomo n'offre pas d'intégrations natives avec les plateformes publicitaires, il peut suivre les campagnes marketing via les paramètres UTM, ce qui fournit toujours des renseignements précieux—mais avec plus de configuration manuelle.

Quand devriez-vous utiliser Matomo vs Google Analytics ?

Utilisez Matomo si :

• La confidentialité est une priorité légale ou de marque

• Vous devez suivre le comportement des utilisateurs en profondeur (cartes thermiques, enregistrement de sessions)

• Votre client interdit les outils Google ou requiert la propriété des données

• Vous souhaitez un système analytique entièrement personnalisable

Utilisez Google Analytics si :

• Vous avez besoin d'un outil analytique gratuit, rapide et fiable

• Vous dépendez de Google Ads ou BigQuery

• Votre équipe est déjà formée sur GA

• Les aperçus prédictifs et les rapports automatiques sont importants

Comment Uplyt transforme vos données en actions

Peu importe l'outil que vous utilisez, un défi demeure : comment traduire les données en décisions exploitables. C'est là qu'intervient Uplyt.

Uplyt se connecte à votre Google Analytics (le support Matomo arrive bientôt) et fonctionne comme un assistant analytique :

• Fait apparaître les tendances clés et vous alerte lorsque la performance baisse

• Génère des recommandations claires et prioritaires (par ex. “optimiser la page X pour les mots-clés de longue traîne”)

• Vous aide à assigner et suivre les tâches au sein de votre équipe via un gestionnaire de tâches intégré

• Consolide les données de GA, Google Ads, et d'autres sources en un tableau de bord épuré

Plutôt que de creuser dans des rapports, vous obtenez l'information—et la prochaine étape.

Pour les agences et consultants, Uplyt signifie un reporting plus rapide, une valeur plus claire pour les clients, et plus de temps pour la stratégie. Pour les équipes marketing, il convertit les données en feuille de route.

Conclusion

Google Analytics est un excellent choix par défaut pour les équipes intégrées dans l'écosystème Google ou travaillant avec un budget serré. Il est puissant, gratuit et familier.

Matomo est mieux adapté quand la confidentialité, la propriété des données, ou une analyse avancée de l'UX sont primordiales. Sa flexibilité, transparence, et ses outils intégrés en font un sérieux concurrent pour toute équipe sensible aux données.

Quel que soit votre choix, Uplyt est la couche qui rassemble le tout—in transformant les chiffres en aperçus, et les aperçus en actions.

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