Si vous avez déjà ouvert Google Analytics 4 et ressenti de la confusion, vous n'êtes pas seul. Comparé à Universal Analytics, GA4 est livré avec un nouveau modèle de données, une différente façon de suivre, et une courbe d'apprentissage qui déroute même les marketers expérimentés.

Alors simplifions les choses.

Cet article vous guide à travers 10 métriques GA4 qui devraient réellement vous intéresser. Pas seulement parce qu'elles ont bonne allure dans un tableau de bord — mais parce qu'elles vous aident à comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et où concentrer vos efforts ensuite.

Les 10 métriques GA4 les plus utiles pour l'optimisation de site web

GA4 fonctionne sur un modèle basé sur les événements. Tout — une vue de page, un clic sur un bouton, un achat — est un événement. Cela signifie que vous obtenez plus de flexibilité, mais aussi plus de complexité.

Tenter de tout suivre finit généralement par vous amener à ne suivre... rien d'utile.

Ces 10 métriques sont un excellent point de départ pour couper à travers le bruit et se concentrer sur ce qui fait vraiment bouger les choses.

1. Taux d'Engagement

Cela remplace l'ancien "taux de rebond" et vous donne une meilleure idée du nombre de sessions qui ont été significatives — où les utilisateurs sont restés au moins 10 secondes, ont cliqué sur quelque chose, ou ont consulté plusieurs pages.

Pourquoi c'est important :
C'est l'un des meilleurs moyens de mesurer la qualité de votre trafic. Si votre taux d'engagement est bas, c'est généralement un signe que quelque chose ne fonctionne pas — votre page est trop lente, pas assez pertinente, ou mal structurée.

2. Temps d'Engagement Moyen

Cette métrique montre combien de temps les utilisateurs passent activement sur votre site — pas seulement en gardant un onglet ouvert.

Pourquoi c'est important :
C'est un fort indicateur de l'engagement réel de votre contenu. Si vos articles de blog, vos pages d'atterrissage ou vos pages de produits fonctionnent, vous le verrez ici.

3. Taux de Conversion par Événement

Dans GA4, les conversions sont personnalisées. Vous les définissez — cela pourrait être une soumission de formulaire, une vue de page de prix, une inscription, ou un ajout au panier.

Pourquoi c'est important :
Cela vous donne un contrôle total sur ce à quoi ressemble le succès pour votre site. Pas besoin de se fier uniquement aux conversions standard — suivez ce qui a du sens pour votre entreprise.

4. Sessions par Source/Support

Cela vous indique d'où provient votre trafic : recherche organique, publicités payantes, réseaux sociaux, email…

Pourquoi c'est important :
Cela vous aide à mesurer la performance de chaque canal d'acquisition. Si vous dépensez pour des publicités ou travaillez sur le SEO, c'est ainsi que vous saurez si cela porte ses fruits.

5. Utilisateurs par Page d'Atterrissage

Cela montre quelles pages les gens atteignent lorsqu'ils visitent votre site — et ce qui se passe ensuite.

Pourquoi c'est important :
Si une page d'atterrissage reçoit beaucoup de trafic mais peu d'engagement ou de conversions, elle ne fait probablement pas son travail. Cela vous aide à repérer vos meilleurs et pires points d'entrée.

6. Pages par Session

Bien que GA4 soit axé sur les événements, c'est toujours une métrique utile. Cela vous indique à quelle profondeur les visiteurs vont une fois qu'ils sont sur votre site.

Pourquoi c'est important :
Cela vous donne une idée de combien de gens explorent. C'est particulièrement pertinent si votre site a beaucoup de contenu ou de pages de produits.

7. Profondeur de Défilement (Événement Personnalisé)

Non suivi par défaut, mais facile à configurer via Google Tag Manager. Vous pouvez voir à quelle profondeur les utilisateurs déroulent — 25 %, 50 %, 75 % ou 100 %.

Pourquoi c'est important :
Cela vous indique si les gens lisent vraiment votre contenu. Utile pour les articles de blog, les longues pages d'atterrissage, ou tout autre contenu où vous attendez des utilisateurs qu'ils descendent plus bas dans la page.

8. Événements par Session

Cela mesure combien d'actions (événements) les utilisateurs prennent au cours d'une visite — comme des clics, défilements, lectures de vidéos, téléchargements.

Pourquoi c'est important :
Si votre site est interactif et utile, les utilisateurs s'engageront. Si ce chiffre est bas, c'est un signe que vos pages ne suscitent pas beaucoup d'action.

9. Nouveaux vs. Utilisateurs Récurrents

GA4 segmente vos utilisateurs en nouveaux ou récurrents en fonction des données de périphérique ou de connexion.

Pourquoi c'est important :
Cela vous aide à suivre la fidélisation. Les gens reviennent-ils ? Ou dépensez-vous constamment pour acquérir de nouveaux utilisateurs qui ne reviennent jamais ?

10. Revenus et Événements d'Achat (pour le commerce électronique)

Si vous avez mis en place le suivi du commerce électronique, vous verrez les revenus, les achats, la valeur moyenne des commandes, et la performance au niveau des produits.

Pourquoi c'est important :
C'est ici que vous liez les performances de votre site aux résultats commerciaux. Mais la véritable valeur vient de la décomposition par canal, campagne ou produit pour repérer ce qui génère réellement des revenus.

Faciliter tout cela avec Uplyt

GA4 est puissant, mais ce n'est pas exactement convivial pour les débutants.

C'est là qu'Uplyt entre en jeu.
Nous nous connectons à vos comptes GA4, Google Ads et Meta Ads, et vous montrons ce qui compte — sans le désordre.

Avec Uplyt, vous pouvez :

Voir vos principales métriques dans un tableau de bord propre et partageable
Recevoir des résumés hebdomadaires de votre trafic et de vos conversions
Repérer les baisses ou les pics avec des alertes intelligentes
Recevoir des recommandations alimentées par l'IA sur ce qu'il faut améliorer
Travailler en équipe et assigner des insights à des coéquipiers

Vous n'avez plus besoin de passer des heures dans GA4. Nous avons construit Uplyt pour que vous puissiez passer moins de temps à chercher, et plus de temps à améliorer.

Quelques conseils avant de partir

Commencez par des objectifs clairs. Ne suivez pas pour le plaisir de suivre — sachez ce que vous souhaitez améliorer.
Personnalisez vos événements et conversions. Les valeurs par défaut sont un bon point de départ, mais votre site a ses propres priorités.
Regardez les tendances, pas seulement les instantanés. Vérifiez comment vos métriques évoluent sur des semaines ou des mois — c'est le meilleur moyen de détecter des problèmes tôt.