Les conversions Google Ads ne correspondent pas avec GA4 ? Comprenez l'écart et corrigez-le définitivement.

Si vous menez des campagnes Google Ads et essayez de faire concorder vos données avec GA4, vous avez probablement remarqué que vos conversions ne correspondent pas.

C'est l'un des problèmes les plus courants (et frustrants) pour les spécialistes du marketing aujourd'hui. Google Ads affiche un chiffre, GA4 en montre un autre. Et dans certains cas, la différence est massive — suffisamment pour vous faire remettre en question votre stratégie d'acquisition.

Dans cet article, nous allons décomposer :

• Pourquoi ce décalage se produit

• Quelle source vous devriez faire confiance (et quand)

• Comment enfin aligner les deux ensembles de données

• La manière la plus simple de surveiller cela sans feuilles de calcul ni maux de tête

Résolvons cela une bonne fois pour toutes.

Pourquoi vos conversions Google Ads et GA4 ne correspondent pas

La réponse courte ? Ils utilisent des règles différentes pour définir ce qui compte comme une conversion.

Voici ce qui cause la déconnexion :

1. Les modèles d'attribution ne sont pas identiques

Par défaut :

• Google Ads utilise l'attribution au dernier clic sur Google Ads

• GA4 utilise souvent un modèle basé sur les données ou de dernier clic (non spécifique aux Ads)

Donc si quelqu'un :

1. Clique sur une annonce Facebook

2. Clique plus tard sur une annonce Google

3. Convertit via email

Google Ads créditera la conversion.
GA4 pourrait créditer l'email. Ou il pourrait partager le crédit en fonction de son modèle de données.

2. Les fenêtres de conversion sont différentes

• Google Ads permet une période de retour en arrière jusqu'à 90 jours

• GA4 est souvent réglé sur 30 jours (par défaut)

Cela signifie qu'un utilisateur qui convertit 45 jours plus tard pourrait être compté dans Ads, mais pas dans GA4.

3. Les événements sont suivis différemment

Vous pourriez avoir configuré un événement purchase dans GA4 et l'avoir marqué comme une conversion.
Mais dans Ads, votre conversion pourrait être basée sur un tag séparé, ou même importé de GA4 — mais avec des filtres (comme uniquement les utilisateurs de certaines campagnes).

4. Consentement, bloqueurs de pub et problèmes d'implémentation

Certaines utilisateurs ne déclenchent jamais GA4 en raison du rejet des cookies.
D'autres peuvent être bloqués par des extensions de navigateur ou des configurations de suivi personnalisées.

Tout cela conduit à des données fragmentées.

Alors... quelle plateforme devriez-vous faire confiance?

Cela dépend de votre question commerciale:

Si vous comptez sur une seule, vous manquerez une partie du tableau.

C'est pourquoi l'utilisation d'une plateforme comme Uplyt pour unifier ces vues est une révolution.

Comment réparer le décalage (la manière difficile)

Disons que vous voulez aligner vos données manuellement. Voici à quoi cela ressemble :

1. Exporter les données de conversion de Google Ads (par campagne/date)

2. Exporter les données d'événement GA4 via Explorations ou Looker Studio

3. Essayer de les mapper ensemble dans Excel ou Google Sheets

4. Ajuster les fenêtres de temps, l'attribution, les décalages UTM

5. Pleurer (optionnel, mais courant)

C'est faisable — mais cela prend du temps, est sujet à erreurs, et non évolutif pour les équipes.

Une meilleure manière : unifier Ads & GA4 dans un tableau de bord

C'est exactement là où Uplyt intervient.

Uplyt se connecte directement à vos comptes Google Ads et GA4, et vous montre :

• Conversions par source (Ads, Organic, Social, etc.)

• Pages de destination principales et leur performance

• ROAS calculé à partir des données de conversion réelles de GA4

• Insights d'attribution à travers les plateformes

• Évolution au fil du temps (M-1, N-1, 7 jours, plage personnalisée)

👉 Essayez la fonctionnalité ici : outil d'audit Google Ads d'Uplyt

Aucun rapport personnalisé nécessaire. Juste branchez et jouez.

Que se passe-t-il si j'importe les conversions GA4 dans Google Ads?

Bonne question. Vous pouvez connecter les conversions GA4 à Ads pour optimiser vos enchères - et c'est recommandé.

Mais même alors :

• GA4 peut encore avoir plus de conversions que ce qu'Ads importe

• Certaines conversions peuvent être filtrées (ex : uniquement si déclenchées après un clic sur une campagne)

• L'attribution restera différente

Uplyt vous permet de voir les conversions définies par GA4 et les conversions Ads côte à côte, vous n'avez donc pas à deviner laquelle est correcte — vous utilisez simplement le meilleur des deux.

Bonus : détecter les baisses de conversion avec l'IA

Un avantage majeur d'utiliser Uplyt au lieu de GA4/Ads directement est la surveillance proactive.

La couche IA d'Uplyt peut détecter :

• Des baisses de volume de conversion (par campagne, source, ou appareil)

• Des anomalies de ROAS (ex : « le ROAS de recherche a chuté de 32 % sur mobile cette semaine »)

• Des événements ne se déclenchant pas correctement

• Des pics inhabituels (souvent causés par des bots ou des problèmes de suivi)

Ces analyses peuvent être converties en missions pour votre équipe, priorisées par impact. Apprenez-en plus sur la page des insights & recommandations IA.

Alignez votre équipe sur les bonnes données

Une frustration courante dans les équipes marketing :

« Quel est le véritable nombre de conversions ? »

Avec Uplyt, vous pouvez :

• Définir GA4 comme votre source de vérité pour certains KPI

• Suivi des conversions spécifiques aux Ads séparément

• Tout filtrer par campagne, pays, ou page de destination

• Commenter et assigner des tâches directement dans le tableau de bord

Il est conçu pour la collaboration, pas juste l'analyse.
Découvrez la fonctionnalité de collaboration ici.

Récapitulatif : que faire lorsque vos conversions Ads et GA4 ne correspondent pas

Ne paniquez pas. C'est normal. Mais cela nécessite de la clarté.

Étape 1

Comprendre pourquoi : attribution différente, fenêtres de temps, configuration de suivi.

Étape 2

Décider de votre objectif : optimiser Ads ? Mesurer la vraie performance ? Rapport aux clients ?

Étape 3

Utiliser un outil comme Uplyt pour unifier vos données GA4 + Ads, côte à côte.

Étape 4

Suivre les changements et les anomalies automatiquement pour devancer les baisses de performance.

Prêt à réparer le suivi de vos conversions (pour de bon)?

Plus de devinettes, plus de feuilles de calcul, plus de vérifications doubles des chiffres.

Uplyt vous apporte :
✅ Suivi de conversion unifié GA4 + Ads
✅ Analyse intelligente du ROAS
✅ Alertes et recommandations IA
✅ Tableaux de bord collaboratifs pour votre équipe ou vos clients

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